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美的美居智慧家与“跨界亦无界” 游戏圈撞个满怀
发布日期:2022-02-16 08:19   来源:未知   阅读:

  在过去很长的一段时间里,智能家居行业营销同质化现象严重,品牌主打的主题主要围绕着便捷、舒适等,推出的场景也主要针对家务繁杂的痛点,在竞争激烈、品牌营销同质化的情况下,找出新的用户痛点和创新的内容,才能让品牌在营销上脱颖而出,吸引更多用户的关注。

  近日,美的美居与腾讯Nintendo Switch的跨界联动——#美的美居玩出趣#品牌战役无疑是最吸引眼球的年末大戏。美的美居宣布与腾讯Nintendo Switch合作,并发布联名礼盒海报。

  品牌年轻化等于年轻人化吗?这个问题很多人讨论 ——事实上品牌年轻化≠年轻人化,因为如果这是正确的,逻辑是你的目标顾客喜欢跟他们相似的产品。品牌年轻化没有固定的营销方式,无论是怎样的营销手段,万变不离其宗的就是找到聚集年轻人的圈层并用他们乐于接受的方式进行沟通。美的美居之所以选择跨界腾讯Nintendo Switch,也是因为洞察到年轻人在房贷、养车、996、升职、脱单等等各种压力下,往往选择通过游戏来释放压力。根据草莓派数据调查与计算系统显示,在2020年中国移动游戏用户里,71%的移动游戏用户年龄为35岁以下。因而,聚集了众多年轻人的游戏圈成为了#美的美居玩出趣#品牌营销战役的核心沟通圈层。

  同时,美的美居在抖音发起以#美的美居玩出趣#为主题的全民智能家居趣玩挑战赛,让用户在日常生活里通过打造仪式感获得乐趣。活动反响热烈,截至12月5日,共吸引了2.5万人参加挑战,视频总播放量达2.4亿。

  美的美居成功地通过抖音挑战赛、直播综艺等一系列动作,给用户呈现出美的智能家居游戏场景,让用户体会到,回到家中是可以彻底地放松,在家中的每个空间都可以体验到游戏的趣味。返回搜狐,查看更多